|
|
 |
|
Şu anda buradasınız:
Makalelerim - Kişisel Markalaşma |
| Kişisel Markalaşma |
 “Her
halükarda düşündüğünüze göre, büyük düşünün”
Donald Trump
Günümüzde
şirketler ürün ve hizmetleriyle marka yaratmak, başarılı
markalar haline gelmek için uğraşırken, bireyler de bireysel
farkındalıklarını geliştirip, kişisel özelliklerini
güçlendirerek kişisel marka olmak için çabalıyorlar.
Kişisel
Markalaşmayı; aktif olarak kamuoyu algısını biçimlendirerek
daha fazla istemciyi cezp etmek sanatı olarak
açıklayabiliriz. Kamuoyunun kendiniz hakkındaki algısını
kontrol etmeniz mümkün, yani kendiniz hakkında eşsiz bir
marka yaratabilir ve bunu yayabilirsiniz…
Kişisel
markalaşma, hem ünlüler için hem girişimciler hem de
profesyoneller için kullanılmayı bekleyen bir fırsat, bu
fırsatı değerlendirmek için Madonna gibi ünlü olmanız
gerekmiyor, kendinizin eşsiz güçlü yönlerinizi ve
farklılaştığınız yönleri ortaya çıkartarak, kişisel marka
olmak mümkün.
Kişisel
markalaşma, sizin kendinizi, başkalarından sizi tanımlamadan
önce tanımlamanızdır.
İstemcilerin
sizinle ilgili algılarını rahatlıkla şekillendirebilirsiniz,
bunun için güçlü yönlerinizi, değerlerinizi, hedeflerinizi
ve kişiliğinizi anlaşılır bir şekilde ortaya koymak
yeterlidir. Kendinizi ve arkasında durduğunuz şeyleri
tanıştığınız herkese anlatın; istemcilerinize,
müşterilerinize, arkadaşlarınıza, komşularınıza ve hatta
yabancılara. Eğer bunu yeterince sık ve tutarlı şekle
yaparsanız, “Kişisel Markanız” yani “Siz” oluşacaktır.
Kişisel
Markalaşmanın 7 altın kuralı var;
• Kural
1, Uzmanlaşma Kuralı:
Mükemmel bir
kişisel marka eşsiz, sadece bir konuya konsantre olmuş
olmalıdır. Konsantre olduğunuz konuda çok bilgili, çok güçlü
yada çok yetenekli olmalısınız. Yetenek, doğuştan sizde olan
bir özellik iken, bilgi ve güç sonradan kazanılır.
• Kural
2, Liderlik Kuralı:
Konsantre
olduğunuz konuda kişisel marka olmak demek, diğerlerinin
sizi o uzmanlık alanının lideri şeklinde algılamasıdır.
Liderlik algısı size ayrıca mükemmellik, pozisyon ve
tanınırlığı da beraberinde getirecektir. Eğer
uzmanlaştığınız konuda lider olarak algılanmaya
başladıysanız, marka olmak yolunda çok büyük bir adım
atmışsınızdır.
• Kural
3, Kişisellik Kuralı:
Gerçek bir
kişisel marka, kaynağının yani sizin kişiliğiniz üzerine
kurulur. Bu da hem karakterinizi hem de eksikliklerinizi
içerir. Dolayısıyla iyi olmanız yeterlidir, mükemmel olmak
için, kişiliğinizin dışına çıkmanıza gerek yoktur.
Kişiliğinizi, marka için değiştiremezsiniz. Yaratmaya
çalışacağınız farklı bir kişilik ise, muhakkak bir yerlerde
açık verip, marka imajını zedeleyecektir. Asla siz olmaktan
vazgeçmeyin.
• Kural
4, Farklılık Kuralı:
Etkili kişisel
marka, rakiplerine göre farklılıkları ile sunulmalıdır.
Ortalama olup, kimseyi gücendirmemek, yapılacak en büyük
hatadır. Ortalama, kimsenin dikkatini çekmez, zaten en çok
bulunan şeydir. Farklı olmayan, fark edilmez,
farklılıklarınızı açıkça ortaya koymanız gerekir. Ortaya
koyacağınız farklılıklarınız, markanızın diğerlerinin
zihninde algılanması için en temel araç olacaktır.
• Kural
5, Görünürlük Kuralı:
Başarılı bir
kişisel markanın sürekli göz önünde olması gereklidir.
Tekrar ve tekrar ve tekrar görülmesi gerekir. Ancak bu
şekilde, diğerlerinin algısında, olmak istediğiniz yere
ulaşabilirsiniz. Görünürlük, direkt olarak kaliteyi
çağrıştırır. Sizin sürekli göz önünde olmanız, diğerlerine
göre tercih edildiğinizin ve sunumunuzun diğerlerine göre
daha iyi olduğunun algılanmasını sağlar. Daha çok görünür
olmak için zaman ve para harcamaktan çekinmeyin.
• Kural
6, Birlik Kuralı:
Kişisel marka
ardındaki kişi, markanın uyandırdığı ahlaki ve davranışsal
kod ile uyumlu hareket etmelidir. Kişisel hareketler,
markanın aynası olmalıdır. Dolayısıyla, çizeceğiniz marka
imajınızın tamamen düşünceleriniz, beyanlarınız,
hareketleriniz, giyiminiz ve tarzınızla desteklenmesi
gereklidir. Bu birlik bozulduğunda, marka imajı için vermeye
çalıştığınız mesaj kirlenecektir.
• Kural
7, Devamlılık Kuralı:
Kişisel markayı
oluşturmak uzun sürecektir. Çok fazla reklam ve hakla
ilişkiler ile bu süreyi kısaltabilirsiniz ama asla çok aza
indiremezsiniz. Markanın oluşması aşamasında, markanıza
yapışın, asla ama asla değiştirmeye çalışmayın. Sabırlı
olun. Kişisel markaların yaratılması yıllar sürer.
Kişisel marka
yaratmak, zahmetli uzun bir süreç, ama sonucunda elde
edilebilecekler, bu zahmetlere değiyor.
İşte kişisel
markanızı yaratmakla kazanabilecekleriniz;
•
Gelirinizde ciddi artış yaratmak.
•
Görünürlüğünüzde artış yaratmak.
•
Rakiplerinizden farklı olmak.
•
Yüksek kalitede istemci ile temas.
• Yeni
iş alanlarına genişleme.
• İşi
ve istemcileri seçme özgürlüğü.
• Size
olan talepte artış yaratmak.
•
Kişisel güvende artış.
•
Sunumlar için ekstra değer isteme hakkı.
•
Kişisel ve profesyonel hedeflere ulaşmak.
•
Değerlerinizi dış dünyaya yansıtmak.
• Kötü
zamanlarınızı kolay atlatmak
2000li yılların
başları kişisel markaların yılları oldu; Jack Welch, Oprah
Winfrey, Tom Peters, David Beckham, Eminem, Arman Kırım,
İbrahim Tatlıses, Hülya Avşar…
|
MAKALELERİM başlığı altında yayınlanan tüm makaleler ZEKİ
YÜKSEKBİLGİLİ'ye aittir.
Burada yayınlanan tüm makaleler, sayısal olarak
tasdiklenmiştir.
İzinsiz kısmen veya tamamen
kopyalanması, yayınlanması, kullanılması kesinlikle
yasaktır.
Makalelerin izinsiz
kısmen veya tamamen kopyalanması, yayınlanması, suç teşkil
eder.
|
|
|
|
Ana Sayfa
Site Haritas