|
|
 |
|
Şu anda buradasınız: Kitap |
|
| Kitap |
|
|
PAZARLAMA MUCİZE DEĞİLDİR
Sinemis Yayınları, 2006
|
|
|
|
Sayısal devrimin bizim haberimiz olmadan –haberimiz olup
olmamasını da pek önemsemeden- gerçekleşmiş olduğunu kabul
etmek zorundayız. Peki bu sayısal devrim, neleri
değiştirecek?
Bu devrimin binlerce sosyal ve ekonomik olguyu etkileyeceği
ve birçoğunu da değiştireceği bir gerçek ama bu devrim ile
en çok değişen şey kişiler, yani bizler..
Bizlerin değişmesi demek, tüketicilerin değişmesi demek,
tüketicilerin değişmesi demek, tüketicileri etkilemek için
çabalayan pazarlamanın değişmesi demek.
İşte gerçekleşen sessiz sayısal devrim ile, pazarlamada da
bir devrim yaşandı. Bu kitap, bu devrimin neleri
değiştirdiğini, yeni ekonomiyi, yeni pazarlamayı anlamak ve
anlatmak üzerine yazılmış makalelerin bir toplamıdır.
Kitabı çevrimiçi indirimli almak için
bu bağlantıya tıklayın.
Yayıncı:
Sinemis Yayınevi, Yayın Yılı: 2006, 87 Sayfa, 14 x 21 cm.,
Karton Kapak, ISBN: 9758759515
|
|
|
Kitap Hakkında Yorumlar: |
|
Önder
Kiremitçi (http://markagundemi.blogspot.com/)
Pazarlama konusunda eğitim ve
seminerler veren pazarlama uzmanı Zeki Yüksekbilgili’nin
yeni kitabı “Pazarlama Mucize Değildir” Sinemis
Yayınları’ndan çıktı. Zeki Yüksekbilgili pazarlama konusunda
hem teorik hem de çalışma alanında kısa zamanda önemli
ulusal ve uluslararası deneyim kazanmış bir pazarlama
uzmanı. Kitabında özellikle Türkiye’de olduğu kadar dünyada
da bir sorun haline gelen bir yanlışa dikkat çekiyor. Benim
de sık sık yazılarımda vurguladığım, pazarlama müdürlerinin
kendilerini satış müdürü sanmaları ve onların işlerini
yaparak pazarlama disiplininden ve uygulamalarından
uzaklaşmaları konusunda saptamları var. Zeki Yüksekbilgili
kitabında pazarlamanın ne olup olmadığını anlatırken,
şirketlerin yönetim yanlışlarının pazarlamaya çıkartıldığına
dikkat çekiyor. Küçük işletme yöneticilerinden, pazarlama ve
işletme öğrencilerine, pazarlama iletişimi alanında çalışan
PR’cı ve iletişimcilere kadar büyük bir kesimin okuması
gereken bir kitap. Keyifli okumalar.
|
|
Şahnur Karaağaç
(http://www.halklailiskiler.com.tr/)
Zeki
Yüksekbilgili tarafından yazılan ve yeni pazarlamayı anlatan
PAZARLAMA MUCİZE DEĞİLDİR isimli kitap, Sinemis
Yayınlarından piyasaya çıktı. Bu pazarlama kitabının, ilginç
bir pazarlama yöntemi var; kitaptan 49 adet alan herkes,
yazarın bir seminerine ücretsiz katılıyor. Kitaptan 149 adet
alındığında ise, yazar alıcının kendi ofisinde veya
işyerinde bir pazarlama seminerini ücretsiz olarak veriyor.
Türkiye’de ilk defa denenen bu yöntem ile, kitabın daha
fazla alıcıya ulaşması hedefleniyor.
Kitap ile ilgili Zeki Yüksekbilgili şunları söylüyor;
“Sayısal devrimin bizim haberimiz olmadan –haberimiz olup
olmamasını da pek önemsemeden- gerçekleşmiş olduğunu kabul
etmek zorundayız. Peki bu sayısal devrim, neleri
değiştirecek?
Bu devrimin binlerce sosyal ve ekonomik olguyu etkileyeceği
ve birçoğunu da değiştireceği bir gerçek ama bu devrim ile
en çok değişen şey kişiler, yani bizler..
Bizlerin değişmesi demek, tüketicilerin değişmesi demek,
tüketicilerin değişmesi demek, tüketicileri etkilemek için
çabalayan pazarlamanın değişmesi demek.
İşte gerçekleşen sessiz sayısal devrim ile, pazarlamada da
bir devrim yaşandı. Pazarlama Mucize Değildir, bu devrimin
neleri değiştirdiğini, yeni ekonomiyi, yeni pazarlamayı
anlamak ve anlatmak üzerine yazılmış makalelerin bir
toplamıdır.”
Eğer siz de, yeni ekonominin pazarlamayı değiştirdiğine
inanıyorsanız, bu kitabı mutlaka okumalısınız.
|
|
Arzu Cihangir
(http://pazar-lamaca.blogspot.com/2007/02/pazarlama-mucize-deildir.html)
Onunla blogger olarak
tanışıyorduk. Bir de Marketing Türkiye toplantısında görüşünce
tam oldu. Soyadını sanki sonradan almış gibi geliyor insana. Ama
değil. Kimden ve neden bahsediyor bu Arzu kız? Tabiki
Zeki Yüksekbilgili'den ve bu yazıya
konu olan kitabından. Uzun zamandır verdiği eğitim ve
seminerlerine bir de kitap ekledi. İyiki ekledi. Elleri, zihni
dert görmesin. Bizleri pazarlama konusunda hep aydınlatsın. Bir
sonraki kitabında kendisinden daha çok şey beklediğimi
belirteyim. Sadece O'ndan değil, gerilla marketingle ilgilenen
profesyonellerden de.
"Pazarlama ile ilgili verdiğim eğitimlerde, katılımcıların,
pazarlama konusundaki fikirlerini dinleme ve derleme fırsatım
oldu. Pazarlama konusunda eğitim alanların beklentileri o kadar
büyük ki, bu beklentileri karşılamak için pazarlamanın “mucize”
olması gerekir.
Pazarlama mucize değildir.
Pazarlama, doğru uygulandığında kesinlikle işletmenize düzen,
gelir ve memnuniyet getirecektir ama sadece doğru pazarlama
yapmakla her şeyi çözmek mümkün değildir.
Bu yüzden, pazarlamanın ne olmadığını ve neler yapamadığını
listeledim;
1- Pazarlama, kötü bir deneyimi unutturamaz!
2- Pazarlama kusurlu bir işletmeyi düzeltemez!
3- Pazarlama bir gecede sizi zengin yapamaz!
4- Pazarlama, bir şeyleri bir kere yapıp daha sonra unutmak
değildir!
5-Pazarlama, müşterilerinizin almak istemedikleri veya almaya
güçleri yetmeyecekleri ürün ve hizmetleri almalarını sağlamaz! " |
|
| |
|
| |
|
|
|
Ana Sayfa
Site Haritas
