Pazarlamada yeni trend olmaya başlayan eğlenceli poşetler, tüketicinin ilgisini daha çabuk çekiyor. Billboardlardan, gazete ve televizyon reklamlarını izlemekten, ürün ve firma reklamlarıyla dolan mail kutularını temizlemekten bıkan herkes, bu poşetleri görmezden gelemiyor. Gözünüz aydın pazarlamacılar, yine siz kazandınız!

Her yanımız pazarlama araçlarıyla dolu. Evde televizyon ve gazete reklamları, sokakta billboardlar, işyerinde e-mailler, SMS mesajları… Nereye dönsek reklam! Öyle reklamlar var ki dikkatimizi çekmemesi mümkün değil. Mesela son yıllarda popüler olan otobüslerin üzerindeki komik reklamlar, büyükten küçüğe herkeste merak uyandıran eğlenceli çantalar gibi… Çanta dediysek omuza asılan fantezi kadın çantalarından bahsetmiyoruz. Alışveriş yaptığımızda satın aldığımız ürünlerin içine konulduğu poşetler bunlar… Farkları, esprili olmaları.

Tüketicinin ilgisini hemen çektiği için bu tarz poşetlerin tasarımına son yıllarda önem verilmeye başlandı. Mesela YKM'nin spor ürünlerini tanıtmak için yaptığı, üzerinde ip atlayan genç bir kızın fotoğrafının yer aldığı karton poşete bir bakın, espri çok hoşunuza gidecek. Genç bayanın atlamak için kullandığı ipi bir anda elinize geçiriveriyorsunuz. Engelli çocuklara yardım etmek için kurulan bir dernek, sesini bu poşetlerle daha kolay ve kısa yoldan duyurabileceğine inanmış. "Otistik çocuklara elinizi uzatın" sloganının yazdığı beyaz renkli çantanın üzerinde, elini uzatan bir çocuğun fotoğrafı var. Çantayı tutan kadın, böylece çocuğun da elini tutmuş oluyor. Başka bir poşet ise biraz sizi kızdırabilir. Ancak, üzerinde ateşlenmeye hazır bir silah fotoğrafı var diye, şiddete meyyal düşünceleri bir kenara bırakalım. Bu poşetin amacı tamamen kültürel. Bir yayınevi polisiye romanlarını tanıtmak için poşetin üzerine kocaman bir silah yerleştirip, kabzasını bir erkeğin eline tutturmuş.

Tırnak yemek, genellikle çocukken görülen bir alışkanlık ya da takıntıdır. Ancak bazı insanlar, dışarıdan bakınca hiç de hoş olmayan bu kemirme işinden ilerleyen yaşlarda bile vazgeçemez. Tırnak yemeyi engelleyen ojenin reklamını yapan poşeti tuttuğunuzda, parmaklarınız bir kadının dişlerinin arasına giriyor. Bu poşeti görür görmez, canınızın bir daha tırnak yemek istemeyeceğine emin olabilirsiniz. Spor aletleri satan bir şirketin yaptığı çanta ise ağırlık çalışmayı sevenlerin çok hoşuna gidecek. Ağırlık aleti şeklinde tasarlanan poşeti sokakta görüp de kayıtsız kalmak zor. Bir kuru temizleme firması, reklamını çamaşır makinesi şeklinde tasarladığı poşetlerle yapmayı tercih ediyor.Pazarlama uzmanı Zeki Yüksekbilgili, tüketicinin artık reklamları önemsemediğini, okumadığını ve ilgilenmediğini söylüyor. O zaman onların ilgisini çekebilmek için tek bir yol kalıyor; tanıtımda farklı bir şeyler yapmak. Bu farklılığı yapabilmenin yollarından biri de, ürün ambalajlarını veya kullanılan çantaları farklı tasarlamak. Yüksekbilgili, "Böyle bir fark hem çok ucuz hem de çok etkili. Üstelik, fiyatıyla karşılaştırıldığında çok da büyük bir avantaj daha sunuyor, firmanın yürüyen bir reklam panosu vazifesi görüyor. Kim çok farklı tasarımlanmış bir torbayı görmezden gelebilir ki? Pazarlama, sürekli yeni silahlar geliştirmek zorunda, bu silahlardan en etkin olanlarından biri de çantalar!" diyor.